Baromètre automobile : GEO, la nouvelle bataille de la visibilité
À l’heure où Google déploie AI Overview et AI Mode, les règles de la visibilité digitale vont évoluer en profondeur ainsi que les usages. 83%* des requêtes affichant une réponse IA (AI Overview) ne donnent suite à aucun clic .
Le référencement ne se limite plus à capter du trafic, mais à exister dans des réponses générées par l’IA, au cœur du parcours décisionnel. Le Generative Engine Optimization (GEO) s’impose comme un levier clé pour les marques automobiles, confrontées à des cycles d’achat complexes et fortement influencés par la recherche d’information.
Axys en collaboration avec Meikai lance ce baromètre GEO dédié à l’automobile. Notre ambition est d’apporter aux directions marketing des repères concrets pour évaluer leur présence dans ces environnements et faire évoluer leur modèle de pilotage. Plus qu’un indicateur de performance, le GEO devient un enjeu de compétitivité pour capter l’attention, nourrir la considération et influencer le choix final.
(*Source : Bain)
Ce que vous découvrirez dans ce baromètre
Ce baromètre offre une lecture annuelle de la demande automobile adressée aux assistants IA, sur un périmètre de 23 marques suivies en France du 1er août 2025 au 31 juillet 2026 avec 52 076 conversations analysées.
Il décrit les usages exprimés, les univers de véhicule identifiables et les marques citées dans les demandes et les réponses
- Les typologies de recherche autour du secteur automobile : financement, entretien, fiabilité des véhicules, …
- Les segments de véhicule les plus présents
- Les marques les plus citées par l’IA
- La part de voix des marques dans les demandes
- La part de voix des marques dans les réponses IA
Selon les items, le baromètre est complété par une première analyse de la lecture des chiffres.
Axys est un cabinet en transformation des entreprises, dont la practice Data Digital & IA bénéficie d’une expertise avancée sur l’ensemble de la chaîne de valeur de la data : gouvernance, collecte, mesure et analyse, data visualisation, activation et modélisation. Axys accompagne plusieurs marques dans le secteur automobile sur la mesure de leur performance marketing.
Meikai donne aux marques un contrôle absolu sur leur visibilité IA. Mesurez votre présence, optimisez les réponses des LLM et ciblez vos publicités là où l’impact est le plus fort.
